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影视剧中植入式广告的研究+文献综述

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简介 摘要:把影视剧作品作为植入式广告的载体,在欧美早已经有上百年的历史。 这一切对中国消费者受众来说仍是新鲜事物。 现如今,针对中国的影视剧中植入广告这一情况,还处于一个伊始的阶段。

影视剧中植入式广告的研究+文献综述

摘要:把影视剧作品作为植入式广告的载体,在欧美早已经有上百年的历史。 这一切对中国消费者受众来说仍是新鲜事物。 现如今,针对中国的影视剧中植入广告这一情况,还处于一个伊始的阶段。 伴随着众多贺岁影视剧的逐步反正,中国消费者受众也渐渐熟悉了影视剧的植入式广告。 正当植入式广告在中国影视市场上准备大展宏图之际,却由于不恰当使用植入式广告所带来了种种问题,而如何解决上述问题,则就是本文所要的目的。

5904关键词:影视剧;植入式广告;投资ResearchonproductplacementinfilmandtelevisiondramaAbstract:Thephenomenonthatthefilmandtelevisiondramasareregardasthecarrierofproduc,inresponsetoChinasfilmandtelevisiondrama,,theChineseconsumeraudieneparedgrandplansfortheoccasion,butduetoimproperuseofproductplacementwithproblems,howtosolvetheaboveproblems,:filmandtelevisiondramas;productplacement;investment目录一、绪论1(一)研究背景和意义11、研究背景12、研究意义2(二)研究目的和方法21、研究目的22、研究方法2二、研究及发展趋势3源`自*六)维[论*文网(一)国外研究3(二)国内研究综述3(三)发展趋势4三、植入式广告的理论概述5(一)植入式广告的概念5(二)植入式广告的分类51.台词植入52.道具植入53.场景植入54.剧情植入6四、影视剧中植入式广告的优劣势7(一)植入式广告的优势71.有利于广告诉求的隐蔽性72.有利于消费者被迫接受广告传达的产品或品牌73.有利于广告主、消费者以及影视剧制作方取得共赢8(二)植入式广告的劣势(问题)91.广告不够隐92.广告的数量太多113.广告关联度不高114.广告被识别度低125.广告营销效果差13五、影视剧中植入式广告的机遇14(一)传统广告每况愈下所带来的新机会14(二)植入式广告在影视节目中求新发展14六、影视剧中植入式广告的目标及其衡量的标准15(一)植入式广告的目标15(二)植入式广告的衡量标准151.所植入的广告必须要与影视剧故事情节相联系152.所植入的广告与影视剧故事情节要具有逻辑性15七、影视剧中植入式广告的植入策略16(一)精心设计16(二)控制数量16(三)提高关联度17影视剧中植入式广告的研究+文献综述:。